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COULEURS

Rouge :

  • La puissance (20M de CA en 2002)
  • Luxe (royauté, noblesse)
  • Passionnel (amour, colère, sensualité, agressivité, interdiction)

Noir : Sobriété, élégance et luxe (smoking) ; Lisible

Blanc : Pureté (d’un Crystal) ; Mal perçu en Asie et Afrique (mort)

ECRITURE

Majuscule : Puissance

Écriture aussi grosse que le logo

Empattement : Solidité , stabilité et lisibilité (sur papier)

LOGO

Croix de St André :

  • Dérivé du drapeau de la HSBC du XIXe siècle
  • Ressemble à un nœud papillon

Formes géométriques : Diamant

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