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COULEURS
Rouge :
- La puissance (20M de CA en 2002)
- Luxe (royauté, noblesse)
- Passionnel (amour, colère, sensualité, agressivité, interdiction)
Noir : Sobriété, élégance et luxe (smoking) ; Lisible
Blanc : Pureté (d’un Crystal) ; Mal perçu en Asie et Afrique (mort)
ECRITURE
Majuscule : Puissance
Écriture aussi grosse que le logo
Empattement : Solidité , stabilité et lisibilité (sur papier)
LOGO
Croix de St André :
- Dérivé du drapeau de la HSBC du XIXe siècle
- Ressemble à un nœud papillon
Formes géométriques : Diamant
